不想当将领的士兵不是好士兵，不想成为行业龙头的企业不是好企业。对曾经的中原首富隆重网络CEO陈天桥来说，网络游戏、文学网站、电子书、视频网站、影视版权分销……走多元化娱乐帝国之路也许是破解盛大“网游倚赖症”的良方。但面临业绩下滑以及旗下各工业链连接境遇竞争对手挤压的实际，有业浑家士剖析认为，盛大完成“最后幻想”尚需很长一段时间。
  网络文学寡头遇离间
  盛大，曾被人简略单纯默契为网络游戏的代名词。但近期，这两个字眼频仍地和电子书、网络文学放在一块儿。切实，被陈天桥喻为“跟盛大游戏职位一律”的盛大文学因电子书Bambook的上市而变态高调。
  自今年3月份完成对潇湘黉舍的收购，坐拥起点华文网、榕树下等7家文学网站的盛大文学不再忌讳自己在该范畴的总揽职位。而互联网尝试室的一份“盛大系把持网络文学80%以上市场份额”的监测数据也佐证了盛大文学的寡头底气。
  “谁打通电子书工业链谁称王。”盛大文学CEO侯小强阐发了上述看法后，迅速杀进市场：推出终端Bambook和内容供应平台“云中书城”。Bambook“亏蚀卖”的廉价战略甚至长时间被同行炮轰为“纯属搅局市场”。
  但盛大在这条路上走得很坚持。依照易观国际10月底宣告的国内电子书第三季度监测数据显露，Bambook宣告内测后不到两个月，已经以1.4%的市场份额占有一席之地，易观申报更展望厥后续销售将大幅增进。令竞争对手惧怕的是，完成文学网站、云中书城、Bambook工业链对接，盛大文学在电子书市场拥有了“青出于蓝”的功力。
  值得玩味的是，除了不停向外界描摹电子书发动下盛大文学前景的抵家，侯小强近期把更多的时间用在了对百度的炮轰上。据了然，他不吝用“毒瘤”等强烈的措辞指责百度文库、百度贴吧对网络文学成长的拦阻，还勉力于联络一批作家展开对百度“盗版”的起诉。
  对此，有剖析人士指出，盛大在电子书内容供应和终端价值上优势明显，但“内容付费”模式最关节之处是保住笔墨资源的落后职位，而这恰恰是百度等其他互联网巨头恐吓到盛大的场所。该剖析人士告诉记者：“撇开盗版题目不谈，百度文库、百度贴吧倚赖免费和网民自立模式，内容数量的迅速增进直接冲击盛大文学的商业模式。”
  网游霸主职位被超过跨过
  侯小强对“盛大95%的小说都出目前百度文库”耿耿于怀。而盛大总舵主陈天桥必要思考的事件不止这些，起码另有他的支持业务网络游戏。
  按照盛大本年二季度财报展现，网罗文学、棋牌、视频网站在内的业务总营收仅2.69亿元，比主营业务盛大游戏11.13亿元的营收相去甚远。也许说，网络游戏才是这家公司的起家和立身之本，但11.13亿元的二季度营收并不能让盛大游戏脱离本年网游市场团体疲软的阴影。财报展现，盛大游戏二季度营收环比低落3%，同比低落4%，不停上一季度的颓势，近十年时间亘古未有。
  自2009年上半年盛大游戏市场份额被腾讯高出，占据了近十年的华夏游戏霸主之位跌落。本年二季度各大游戏公司财报宣布后，“暗澹”的业绩又导致盛大市场排名又被网易高出，往时龙头下滑到第三。
  值得一提的是，克日被盛大签下并抱有极大愿望的日本网游产品《最后胡想14》被欧美玩家和评分机构屡屡给出低分和恶评，在日本本土用户大幅流失，给盛大未来畴昔正规运营该游戏蒙上一层阴影。
  易观国际克日宣布本年三季度网游市场监测数据，展望盛上将以17.7%的市场份额重返榜眼。但与领头羊腾讯28.7%的市场份额差距还是较大。易观国际网游剖析师玉轶以为，盛大老游戏《传说》系列还是不温不火、略显疲态，新代理的《龙之谷》由于内容更新、操纵门槛、外挂等问题，产生用户流失，“对其所带来的营收预估较为守旧”。
  另有业老婆士报告记者，腾讯仰仗可怕的平台上风、网易有《魔兽全国》新质料片上线，盛大的新游戏《星辰变》公测推迟，仅靠主打代理《龙之谷》很难博得上风。
  难怪陈天桥坦言，“我们正处于症结的转型期间”，他将情由归结于盛大“多元化内容发展战略一贯博得进步”。
  网络视频豪赌陷谜局
  正如上述网络文学和电子书的高调容貌，陈天桥“关头转型期”的“多元化内容发展”还搜集最让人糊涂的一环：网络视频。由于依据宏大本年二季度财报，其网络视频交易酷6网是宏大系中罕见的“蚀本”部分：酷6网二季度净蚀本1180万美元。
  归入宏大旗下之前，酷6网在视频网站周围的锋芒还无法与优酷网、土豆网对抗。但在去年尾，宏大用子公司华友世纪收购酷6网。此后，酷6网得到宏大“失常的喜爱”。通太过拆和成本运作，酷6网不单得到宏大数万万美元的现金支持，以至借壳华友世纪成为国内首个纳斯达克上市视频网站，大肆刺激了竞争敌手的上市高潮。
  究竟上，“傍上大款”的酷6网半年多来一直在争议中行进。世界杯时刻因视频流量问题与优酷网针锋相对。而借壳上市后首份财报蚀本的“为难”也饱受同业质疑。以至有人忖度“视频网站烧钱太快，宏大‘充血’压力将延续生计”。
  依据易观国际本年三季度网络视频市场监测申述，中国网络视频市场周围相比二季度增速有所下滑。重要原因就是，世界杯等赛事营销过后，三季度各视频网站网络告白投放量广泛环比下滑。
  如许看来，全数视频周围还在依附赚取告白主相信谋生计，而告白主除非看好某个赛会营销时机，对视频网站的寻常告白代价仍不乐观。但版权方面的烧钱压力延续不减，两者酿成锋利抵触。而用户付费等其他盈利模式才适才起步。有业妻子士展现，土豆网、优酷网也在加强上市步调，酷6网先期上市给了竞争敌手压力，而竞争敌手的高调迎战反过来给酷6压力。“财报出炉比拟时，将是视频争霸分晓日”，“宏大当前拿游戏赚到的钱养视频交易，但可否把酷6养到‘白手起家’是个未知数”，需要开发更新的交易模式。

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